成人喜爱儿童玩具的趋势

Tien 的卧室里摆满了架子，上面陈列着盲袋中“猎获”的 300 个玩具。旁边是三宝贝上周直播时买的四只毛绒玩具

“因为紧张，我取消了和你们的预约，我想知道盲盒里的东西是什么样的。”田说。他正在收集12生肖动物套装中的毛绒玩具，数量大约足够，但12月2日下午开张的两件商品与现有数量吻合。 Tien很失望，并提出在社交网络上出售或交换。

这位29岁的男子说，他对玩具“上瘾”了大约半年。田一开始玩的是盲袋，后来转而收集“宝贝三号”，这是存放在盲盒里的中国制造的毛绒玩具。 Tien每隔几天就会下一次订单，到目前为止已经在这个爱好上花费了超过700万。除了在卧室里展示之外，他还用毛绒动物作为钥匙扣和包包配饰。

“我的心情就像小​​时候妈妈给我买玩具时一样兴奋和紧张，”他说。 “我们的精神生活因此得到改善。”

Duc Tien 参加多个团体在社交网络上购买、出售和交换宝贝三号，认识越来越多像您一样喜欢收集儿童玩具的成年人。他们被社会学研究者称为“kidult”

，

“kid”（儿童）和“adult”（成人）这两个词的组合。最初，这个名字指的是喜欢看儿童电视节目的成年人。Kidult 帮助亚洲玩具行业爆发式增长，特别是在 Covid-19 大流行之后。

报告 市场研究公司 360 研究报告显示，盲盒玩具去年，面向成人的产品销售额为 68 亿美元，预计到本十年末将达到 98 亿美元。平均每年增长率为5.5%。

在越南，儿童群体正在变得越来越大。电商统计平台Metric的数据显示，第二季度Labubu相关产品在Shopee、Lazada、Tiktok Shop等电商平台上带来了近52亿越南盾的收入。这一水平较今年第一季度增长了665%。

》宝贝三更热销，从10月15日到11月15日，越南人在Shopee和TikTok Shop上购买该产品的花费超过88亿越南盾，连续一个月增长106%。

VnExpress的调查显示。预计到 2024 年下半年，将出现 100 多个社交网络，平均每个群体拥有会员人数5万-30万，主要交流玩具产品信息或买卖，18岁以上人群占多数。

Duc Tien先生使用Baby三大头作为配饰。图片：人物提供

Kim Ngan，29岁，盲盒产品销售商

在8区，80%的顾客是成年人，通常是学生和上班族。

“他们是受到好奇心的刺激，”Ngan说。顾客经常会多次购买，因为制造商总是每天发布新系列，刺激买家不断开箱，直到收到他们想要的商品。宝宝三系最畅销的是十二生肖，十二生肖还是米果，豆宝。

几个月前，宣麦，在区里当Go Vap意识到盲盒正在成为一种热潮时，他们也转而从事盲盒业务，无论是在直播还是在路边销售。

大多数盲盒购买者的年龄在16-24岁。该客户群能够快速掌握趋势。她准备了10多个样品，价格从15万越南盾到100万越南盾不等。她的顾客经常打开盒子进行娱乐，以满足他们的好奇心或渴望拥有更多包包或钥匙扣配件。

胡志明市文朗大学公共关系传播系讲师 Le Anh Tu 大师说利用社交媒体将Labubu和盲盒趋势引入越南，创建了儿童客户档案

。

Covid-19之后，需求精神卫生保健正在兴起。过去，Z世代经常旅行疗伤，现在收集玩具也是一种让他们放松心情、提升精神的解决方案。

儿童也体现了年轻人的消费文化。厂商也不断想出新的刺激形式好奇心，喜欢新奇事物。渐渐地，儿童产业也发展起来，并创造了一个新的但具有潜在可持续性的消费利基。 23 岁的 Tu Ngan 自从得知这股热潮以来，已经收藏了四个 Baby Three 和 Labubu。她说，这是在 9 月份。可爱、色彩缤纷的角色给我留下了深刻的印象。

“如果你打开它并找到一个你喜欢的孩子，它会带来两倍或三倍的乐趣，”Ngan 说。 “拿出来看看，压力就小了。”

Ngan经常看直播销售，但Labubu的产品，她经常从手拎商家那里购买，价格比公司高，但她不买。不必等太久。她相信收集玩具可以让她感觉自己可以回到童年，与志同道合的人互动。

图颜盲盒里的玩具。图片：

人物提供

马来亚银行投资银行投资咨询总监经济学家Phan Dung Khanh表示，kidult

为玩具行业开辟了广阔的市场。

商家打造拉布布、盲盒而且在不久的将来，还会出现许多其他符合生活中总是面临很大压力的成年人的消费习惯的趋势。他们需要产品来改善他们的精神生活，提高他们的工作绩效。

从经济角度看，儿童顾客将为商务人士开辟两个方向。一是不断把握变化极快的短期趋势。二是创造长期趋势。但专家认为，创造长期趋势非常困难，因为产品除了有趣之外，还必须具有较高的适用性和随着时间的推移可持续的价值。

27岁的颜妮表示，看着三宝宝V3、招财猫的感觉让她感到很幸福。

“当我打开它时，当我看到它们的眼睛是美丽的灰色，里面有水和明亮的种子时，我欣喜若狂，”她说。 “这种东西很少见，大家都想猎杀它。”

Nhi 表示，在这个爱好上花钱是完全值得的，因为玩具没有年龄限制。 “在紧张的生活中，几十万盾就足够了，”倪说。

玉颜