Gen Alpha——社交网络的新生力量

13岁的伊芙琳·昂鲁(Evelyn Unruh)是一位新兴的网络明星，在TikTok上拥有超过49万粉丝和超过920万个点赞。

美国堪萨斯城的八年级女学生自2023年以来因其类型视频“准备好”而闻名和我一起”（GRWM），这是一种分享准备活动或活动的过程的趋势。

在视频中，Evelyn使用Summer Fridays润唇膏、Glow Recipe爽肤水、Drunk Elephant's Protini多肽面霜等著名美容产品。

她还分享了她对学校、友谊、喜欢的事物等话题的感受。

系列视频成功后，伊芙琳扩展到“让我烦恼的事情”和“我不明白的事情”的主题这让我很困惑）。每个视频在社交网络上都吸引了数百万次观看。

Evelyn Unruh 于 2024 年 6 月参加创意视频拍摄准备会议。照片： 大卫·罗伯特·埃利奥特

Evelyn是Alpha一代内容创作者的代表，xa他通过熟悉且真实的趋势来塑造自己的形象，例如“每日服装”（OOTD - 白天穿的衣服）或 Haul（炫耀购物成就）。

伦敦影响力营销公司 Summer 的首席执行官米莎·乔斯林 (Mischa Joslin) 表示Alpha 一代是在技术和社交网络环境中长大的一代。他们熟悉创造自发和自发的内容，轻松与受众产生联系。

“Gen Alpha 分享学校、生活、朋友或个人兴趣中的话题和经历，这些使得他们的内容对同龄人有吸引力，”Mischa 女士说。

2024 年 6 月，伊芙琳·安鲁 (Evelyn Unruh) 与朋友一起参加生日聚会。照片： 大卫·罗伯特·埃利奥特

但是这么年轻就成名也带来了很多挑战。许多家长和专家担心儿童影响者的安全受到影响。例如，伊芙琳面临着遭受负面评论、网上骚扰或不当内容的风险。

许多国家都制定了保护幼儿的法规。受到社交网络的负面影响。 Morning Consult 的数据显示，65% 的 8-10 岁儿童每天在社交媒体上花费四个小时。或者根据 Qustodio 的《天生互联：AI 一代的崛起》报告，4-18 岁的儿童平均每天在 TikTok 上花费 112 分钟。 11 月底，澳大利亚是第一个通过的国家禁止6岁以下儿童使用社交网络的法案，预计2025年底生效。

2023年，中国政府发布限制儿童使用的命令8-15岁的儿童最多可以使用社交网络60分钟，8岁以下的儿童每天只能使用40分钟。晚上10点至早上6点，18岁以下的人不得使用移动互联网（4G、5G）。这一规定对抖音母公司ByteData和腾讯等大型科技公司产生了强烈影响。

面对众多褒贬不一的意见，品牌仍然与网红儿童合作，以接触年轻客户。最近，配饰店 Claire's 与 Gen Z 和 Gen Alph 明星合作a 7-15岁之间。

这并不奇怪，因为Alpha世代即将成为网络用户数量最多的一代，超越Z世代和Y世代。至于消费能力，总计该群体的经济预测到 2029 年将达到 5.46 万亿美元，几乎相当于 Z 世代和 Y 世代的购买力总和。

然而，首席执行官米沙·乔斯林 (Mischa Joslin) 警告不要制造压力年轻人的消费可能会导致严重的问题。当孩子们无法区分广告和简单内容时，儿童影响者推销产品可能会让其他孩子产生自卑感，尤其是当他们与同一代人的朋友不拥有相同的物品时。

“品牌想要盈利。 Gen Alpha是一个潜在的市场，但需要做的是为幼儿制定保护措施和道德标准。”她说。

（据Jingdaily）