春节提早购买长袍的趋势

奥黛日益成为一种流行趋势并贴近日常生活。过去，只有年长的人在春节和毕业典礼、婚礼等正式活动时才穿衬衫。现在，街上很多年轻人都穿衬衫

12月中旬的最后一个下午，琼和，25岁。从事化妆品生意的老先生和五位朋友来到河内蔡博街的一家服装店购买奥黛。 “通过Facebook，看到了很多漂亮的衣服，于是姐妹们就互相邀请，趁着这几天天气好，一起去逛街拍照。临近春节，天气变冷了，要做的事情很多，所以穿Quynh Hoa说：“衣服不会像现在那么令人愉快。”

与此同时，31岁的上班族Minh Phuong利用孩子们上学的时间，来到河内海武街。 ，看衬衫。她说，今年想早点过春节，所以从月初开始，她在网上和商店里“看了”很多模特，购物庆祝农历新年。 Minh Phuong 说：“我对款式不挑剔，只要是颜色柔和、合我口味的，我都会买。前几天我在寻找款式。”粉色长袄折扣仅需 189,000 越南盾。价格便宜，所以我给儿子买了一套薄荷绿的套装。材质还不错，穿去拍照、出门还是很美的。”

Minh Phuong 女士自 12 月中旬以来一直在河内 Hoi Vu 街的一家商店购买 Tet ao dai。照片： Y Ly

今年临近圣诞节，奥黛市场“发烧”。 Hoa 和 Phuong 是提前去购买衬衫的两个人，因为 2025 年 At Ty 节从 1 月 29 日到 2 月 2 日开始。 2024年农历新年期间，专门测量电子商务数据的平台Metric 的统计数据显示，越南人每月花费415亿越南盾在四个大型电子产品交易大厅购买近24.5万件奥黛。这一水平较2023年同期增长约6%。

抓住人们对长袄日益增长的需求，不少本土品牌 在河内和胡志明市纷纷“竞相”，计划设计和生产两种长袄几个月前，并于11月底开始销售，今年的奥黛不仅会出现在专门销售该产品的商店中。

河内范玉石一家服装店老板河英（Ha Anh），38岁，他说，春节期间，他靠卖长袄赚了“巨额”收入，所以这那年我们准备得很早，也很仔细。她说：“我并不专门做长袄，只是做一些额外的工作，但去年我每个月卖了3000套，赚了45亿越南盾。所以今年我决定在春节前两个月做生意，这样每个人都可以有更多选择”。 Ha Anh表示，部分型号目前已“售空”，并且正在不断生产更多。

一些当地品牌推出的春节长袍款式，例如亮片长袍（左）、现代长袍（中）和灵感来自古代服饰图案的素色衬衫。照片： Mare、H2B à la Mode、Petbychang

在Facebook、TikTok、Instagram等社交网站上，该系列产品的广告已经持续了大约一周。大多数服装都建议加入纸扇，以怀旧风格拍摄。品牌推动的五种主要趋势包括单色丝绸长袄1930年代风格的直筒连衣裙、亮片衬衫、受古代服饰启发的风格化印花衬衫、花卉图案的锦缎衬衫以及来自西服的大胆风格化衬衫。流行的材质包括来自范福村（河东）、芽舍（河南）的工业编织丝绸和锦缎、雪纺和天鹅绒。

除了款式多样之外，产品价格范围也丰富，适合多种受众。作为学生、学生、劳动人民。本土品牌的高端衬衫，根据材质和剪裁工艺的不同，平均每套售价为2-500万越南盾。适合日常穿着或拍照的经济实惠的寺院衬衫价格较便宜，每套约 300,000-800,000 越南盾。据 Ha Anh 女士介绍，这条线比较好卖。在著名时装店，每件衬衫的价格通常在 800 万越南盾以上，不包括裤子。

12月21日，年轻人在Le Thai To街的人行道上拍摄奥黛照片。照片： Y Ly

除了春节来得早的原因外，很多买家决定在这段时间购物，因为有很多款式可供选择，价格更便宜，并且有多种尺寸可供选择。 40 岁的胡志明市一家网店店主 Uyen Nhi 表示，随着春节的临近，商店将推出设计更漂亮的主打系列，价格也会更高。 “如果不早点购物，顾客可能会错过自己喜欢的款式，或者价格合理、合身的款式。临近节日，商店往往不会接受额外生产，因为工人提前下班。”她说。从事时尚研究和教学20年的设计师Vu Viet Ha认为，国内时尚的饱和也是奥黛市场提前爆发的原因。经济衰退背景下一系列本土品牌、实体店和网上服装店的诞生，导致供给过剩、需求不足，迫使门店提前转向销售春节产品，以提高销售额。